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中国内地走进读屏时代
电子书阅读器市场亮丽
中国内地目前是全球第三大电子书阅读器消费市场，预计到2023年，市场规模将突破85亿元人民币。
2022年7月5日
内地成全球第三大电子书阅读器消费市场
随着内地互联网技术发展蒸蒸日上，读屏时代已经到来。电子书便于携带且藏量丰富，可带来良好的移动式体验，近几年更广受年轻阅读者喜爱，而这股趋势也带动整个电子书阅读器市场持续壮大。
电子书阅读器是专用来观看电子书的显示装置。从广义上来说，消费者较为熟悉的电子词典，如英语、日语等专用电子词典，也可以视为一种电子书阅读器。电子书又称为e‑book，是以传统书籍内容制作的电子版书籍，在线上平台上通过阅读器以有偿下载方式销售。读者可通过电子阅读应用软件，在阅读器、手机、iPad、笔记本电脑等科技产品上离线阅读。
2007年，美国亚马逊公司（Amazon）推出首款Kindle电子书阅读器，一直是该领域的领先者。Kindle目前在全球电子书阅读器市场的占比超过60%。2013年，Kindle正式登陆内地市场，并一度被视为阅读爱好者的必备神器。至2016年底，内地成为亚马逊Kindle设备的全球最大销售市场。尽管Kindle在内地市场上一直称霸，惟内地厂商从没停止追赶的脚步。2010年，汉王科技率先推出自行开发的电子书阅读器，当年发货量突破100万台。随后，文石、方正、爱国者、纽曼、翰林等数十家企业也相继进入电子书阅读器市场分一杯羹。近几年，更有讯飞、当当、掌阅、阅文、京东、小米等互联网及科技巨头加入竞争行列，并结合本土优势，不断推出新品。
电子书自面世以来，不断给读者带来新的阅读体验，而社会大众关于阅读的看法与习惯也受到不少影响。尤其在内地疫情防控进入常态化下，喜爱阅读电子书的人数更呈快速增长之势。在不少城市的早晚繁忙时段，常常可见地铁和巴士乘客专注阅读电子书。内地社会掀起阅读电子书的风气，首先有赖阅读终端科技的创新和普及。尤其是电子书具有线上资源丰富，以及相关设备易携带、用电量低等特点，让电子书领域有了发展的＂底气＂，并促进读者养成阅读电子书的习惯，拉动了市场需求。电子阅读方式于几年前开始兴起，现在已逐渐成为潮流。
（左图）中国内地是全球第三大电子书阅读器消费市场，而内地品牌文石阅读器在本土市场的占有率较高。（右图）两款Kindle电子书阅读器。智能手机阅读成电子书竞争对手
首届全民阅读大会早前于北京举行，会上中国新闻出版研究院发布了《第19次全国国民阅读调查报告》。报告指出，去年内地成年国民的人均纸质图书阅读量为4.76本，电子书阅读量为3.3本，均较上一年为高。而去年内地成年国民各种媒介（包括书报刊和数字出版物）的综合阅读率为81.6%，较上一年提升了0.3个百分点，保持稳定增长之势。其中，图书阅读率为59.7%，数字化阅读方式接触率为79.6%，均较2020年有所增长。不过，报纸和期刊阅读率同较上一年为低，分别为24.6%及18.4%。
报告指出，在内地成年数字化阅读方式接触者中，60岁及以上人士占7.2%，18至59岁人士占92.8%。77.4%的成年国民曾使用手机阅读，32.7%的成年国民养成了＂听书＂的习惯。纵观电子阅读行业的整体发展趋势，首先是电子阅读器日新月异，为消费者带来全新体验。比如，消费者可以订阅众多电子期刊、新闻、书籍和文档，然后从线上自动下载最新内容，阅读完整的图文资讯。
其次，现时的电子书阅读器功能繁多，包括内置词典，可变更字体和样式，且支援流动设备的各种常见阅读档案格式，例如PDF、EXE、CHM、UMD、PDG、JAR、PDB、TXT等。读者还可以使用阅读器的搜索、注释和超连结等功能，更深入了解相关知识，提升阅读时的沉浸式体验感。同时，随着电脑的普及和线上教学市场的扩展，电子教科书已愈来愈明显地成为电子书的重点发展方向。目前，电子教科书的发展主要集中于高等院校之中，校园内自建的教学平台使用电子学习平台，结合配套的电子书教材开发愈来愈成熟。相信未来，电子教科书应会在内地中小学校的线上教学中找到定位，进而活跃起来。
据天眼查数据显示，目前内地有2,800多家本地电子书相关企业，当中约69%于过去5年内成立。智研咨询数据显示，2020年中国内地的电子书阅读器出货量为237万台，预计2023年将增至275万台。惟近年来电子书价格上扬，智能手机阅读功能大幅改善，而且游戏、短视频、听书软件等节奏更快的视听娱乐兴起，影响所及，电子书阅读人群正日趋分散，电子书阅读器市场因此面临双重挑战，就是如何通过创新来守住老用户，同时吸引新用户。
2020年中国内地的电子阅读用户规模为4.94亿，同比增长5.56%。电子书阅读器触及深度阅读用户
根据去年4月16日第七届中国数字阅读大会发布的《2020年度中国数字阅读报告》，2020年中国内地的电子阅读用户规模为4.94亿，同比增长5.56%；电子阅读行业市场整体规模为351.6亿元人民币，增长率达21.8%。专家指，相对于其他电子产品类别，内地的电子书阅读器普及率虽然较低，但市场潜力却不能小觑，因为电子书阅读器触及的大多是深度阅读用户，对电子阅读营收部分有非常大的促进作用。
在互联网巨头看来，电子书更像是一个新的流量入口，锁定读者未来通过该平台进行阅读、消费的习惯，会给内容生态带来极高的忠诚度和黏性，而这正是一众互联网巨头梦寐以求的发展。业内观察人士称，互联网巨头与Kindle一样，采用了＂硬件+内容+服务＂的闭环模式进入电子阅读市场。例如阅文、掌阅等业内领先科技企业凭借自身积累的丰富数字图书资源，在内容方面具备先发优势。当当、京东等传统图书电商则选择与数字图书厂商合作，形成＂内容+硬件＂的组合，增强竞争力。更多厂家认为，只有在内容与品牌构建上联姻，才能不断增加用户黏性。有了品牌影响力，才会有用户支持，面对终端渠道时也才会有更大的议价权。
分析人士称，随着内地电子阅读器的科技进步，让广大电子阅读爱好者看到非专业产品所不具备的技术优势和专业化体验，电子阅读器的市场前景十分秀丽。根据锐观产业研究院发布的《2021‑2025年中国电子书阅读器市场前景预测及投资建议报告》，虽然愈来愈多用户通过智能手机阅读电子书籍，可电子书阅读器在护眼功能和阅读体验方面始终较为优胜，因此仍然会得到大量消费者青睐。预计未来几年，内地电子书阅读器市场仍将保持良好发展态势。
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