中國公布網絡主播行為規範

為進一步規範網絡主播從業行為，加強職業道德建設，促進行業健康有序發展，國家廣播電視總局和文化和旅遊部於6月22日公布《網絡主播行為規範》，有關適用範圍為通過互聯網提供網絡表演、視聽節目服務的主播人員，包括在網絡平台直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節目形式發聲出鏡的人員。利用人工智能技術合成的虛擬主播及內容，也受《規範》監管。《規範》列出多項網絡主播應當及不可進行的行為。主要內容包括：

網絡主播應當行為：

• 自覺遵守中華人民共和國憲法和法律法規規範，維護國家利益、公共利益和他人合法權益，自覺履行社會責任，自覺接受行業主管部門監管和社會監督

• 遵守網絡實名制註冊賬號的有關規定，配合平台提供真實有效的身份信息進行實名註冊並規範使用賬號名稱

• 堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向

• 擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺抵制違反法律法規、有損網絡文明、有悖網絡道德、有害網絡和諧的行為

• 引導用戶文明互動、理性表達、合理消費

• 尊重公民和法人的名譽權、榮譽權，尊重個人隱私權、肖像權，尊重和保護未成年人、老年人、殘疾人的合法權益

• 遵守知識產權相關法律法規

• 如實申報收入，依法履行納稅義務

• 按照規範寫法和標準含義使用國家通用語言文字，自覺遏阻庸俗暴戾網絡語言傳播

• 加強學習以掌握從事主播工作所必需的知識和技能。對於需要較高專業水平(如醫療衛生、財經金融、法律、教育)的直播內容，主播應取得相應執業資質，並向直播平台進行執業資質報備，直播平台應對主播進行資質審核及備案。

網絡主播不可行為：

• 發布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規的內容

• 發布顛覆國家政權，危害國家統一、主權和領土完整，危害國家安全，泄露國家秘密，損害國家尊嚴、榮譽和利益的內容

• 發布削弱、歪曲、否定中國共產黨的領導、社會主義制度和改革開放的內容

• 違反國家宗教政策，在非宗教場所開展宗教活動，宣揚宗教極端主義、邪教等內容

• 宣揚基於種族、國籍、地域、性別、職業、身心缺陷等理由的歧視

• 宣揚淫穢、賭博、吸毒，渲染暴力、血腥、恐怖、傳銷、詐騙，教唆犯罪或者傳授犯罪方法，暴露偵查手段，展示槍支、管制刀具

• 編造、故意傳播虛假恐怖信息、虛假險情、疫情、災情、警情，擾亂社會治安和公共秩序，破壞社會穩定

• 展現過度的驚悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底里，造成強烈感官、精神刺激並可致人身心不適的畫面、台詞、音樂及音效等

• 未經授權使用他人擁有著作權的作品

• 對社會熱點和敏感問題進行炒作或者蓄意製造輿論「熱點」

• 炒作緋聞、醜聞、劣迹，傳播格調低下的內容

• 服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現帶有性暗示、性挑逗的內容

• 介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易引發未成年人模仿的危險行為，表現吸煙、酗酒等誘導未成年人不良嗜好的內容

• 利用未成年人或未成年人角色進行非廣告類的商業宣傳、表演或作為噱頭獲取商業或不正當利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內容

• 破壞生態環境，展示虐待動物，捕殺、食用國家保護類動物等內容

• 鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示範的內容

• 誇張宣傳誤導消費者，通過虛假承諾誘騙消費者，使用絕對化用語，未經許可直播銷售專營、專賣物品等違反廣告相關法律法規的

• 通過有組織炒作、僱用「水軍」刷禮物、宣傳「刷禮物抽獎」等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額「打賞」，引誘未成年用戶「打賞」或以虛假身份信息「打賞」

• 展示或炒作大量奢侈品、珠寶、紙幣等資產，展示無節制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為

各地各級文化和旅遊行政部門和廣播電視行政部門將加強對網絡表演、網絡視聽平台和經紀機構以及網絡主播的監督管理。相關部門也會建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業務評分檔案和「紅黃牌」管理等內部制度規範。對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入「黑名單」或「警示名單」，不允許以更換賬號或更換平台等形式再度開播。對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發聲出鏡機會，防止轉移陣地復出。

資料來源：國家廣播電視總局