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玩具業轉向新科技應用
緊貼潮流創建數碼商機
全球各國逐步擺脫疫情陰霾，香港玩具業者宜緊貼潮流趨勢，並應用新興科技，開拓數碼商機。
2023年1月27日
科教大童環保玩具大熱
香港貿發局早前在香港玩具展、香港嬰兒用品展，以及香港國際文具及學習用品展舉行期間，聯同香港工業總會、香港玩具協會及香港玩具廠商會合辦「香港玩具業會議2023」，邀請業界翹楚分享真知灼見。
歐睿國際研究分析師 - 玩具和遊戲市場趙子晴表示，科學教育玩具、大童（kidults）玩具及環保玩具將主導玩具市場的未來發展。
趙子晴指出，在疫情期間，學童未能上課和參與戶外活動，家長希望為他們選擇具教育性的娛樂，而科學教育玩具是心儀的選擇。他舉例指，本港的幼稚園已引入更多科學教育玩具，以豐富幼童的多元學習；新加坡更自2018年起把機械人設計及電腦編程，納入小學課程。
此外，kidults玩具市場亦不容忽視。他提到，這批「大細路」多半是年輕專業人士，願意花錢購買能喚起童年回憶的玩具藏品，例如玩具盲盒（blind boxes）大行其道。市場早前推出的SAILOR MOON x Jimmy Choo聯乘限量夢幻水晶靴，售價雖高達1.5萬美元，但仍獲kidults追捧，可見「童年回憶」的玩具有價有市。
趙子晴又指，消費者對地球可持續發展的關注，已令大品牌如樂高、麥當勞等採用環保生產過程及包裝物料，回應市場訴求。他舉例說，美泰推出的芭比愛海洋系列就是以海洋回收的塑膠製造。
「玩具與遊戲市場已不再只關乎小孩子。這是一個為跨世代提供娛樂的行業，不論年齡或所居地。」
講者分享成功之道
在另一環節中，三位資深業者分享致勝之道。怡高安迪（香港）聯合創辦人施林夏雁認為，企業取得成功的先決條件，是要建立一個能贏取現有及潛在客戶信心的優質品牌，因為這樣的品牌才能帶來銷售。她認為，建立優質品牌須具備軟件及硬件，包括由生產到人才管理、由品質監控到符合不同的國際安全標準，以及由市場推廣到履行社會責任等要素。
Animoca Brands聯席營運總監Arnoldo Concepcion提到，該公司正由一家傳統遊戲開發公司轉型為應用區塊鏈科技的遊戲開發公司。他指，雖然第三代互聯網科技（web3）仍在起步階段，但這種利用區塊鏈科技開發的遊戲，可讓玩家體驗及互動，並透過參與活動而獲取利益，發展潛力優厚。他舉例指，傳統的角色扮演遊戲，即使玩家花了很多時間投入遊戲，只能建造城堡，而web3科技可讓玩家邀請其他網上玩家到其城堡參觀，甚或出租城堡，為玩家創造價值。
Concepcion又指，web3科技開發的平台，具備去中心化的特色，平台由玩家擁有並具有決策權。「這些概念尚在開發階段，但亦是讓不同創作者的想法發酵、發展及試驗的好時機。」
羚邦集團執行董事趙小鳳指，全球授權市場的規模達數百億美元，而大型玩具零售店最熱賣的商品都屬授權角色。她認為，玩具授權的三大成功要素，分別是找出目標顧客，並以創新的市場策略，向他們推廣最合適的潮流商品。
電子商貿成大趨勢
小組討論環節由香港電商協會會長李基銓主持，大會邀請了三位業者以「利用電子商貿擴張業務」為主題，分享經驗及見解。
愛點擊互動亞洲集團總經理吳皓瑛指，該公司的平台能處理全渠道營銷數具，並以數據驅動自動化營銷，以實現不同市場目標。她補充，平台能為品牌提供用家的數據分析，助其訂出針對香港、中國內地以至世界各地用家的數碼營銷策略。「數據化的優勢在於一切都能量化，從而識別並計算所有用家的轉化率。」
支付寶港澳區業務拓展副總監謝靖妍表示，消費者在疫情期間習慣了網上購物及使用電子錢包，若能為商戶提供有關交易數據的分析，可助其供應更切合消費者需要的商品。有見及此，支付寶去年5月推出全新數碼平台，讓香港的商戶為內地13億消費者提供跨境電子商貿服務。同時，該公司亦與日本、韓國、亞洲及歐洲建立支付聯盟平台，以達至跨境支付及推廣的目的。
玩具易集團創辦人蔡漢成指，以往該公司從事玩具設計，在內地生產及歐洲分銷，但疫情期間此營運模式無法繼續，轉為開拓內地的「數碼藏品」（NFT）市場，迎合市場趨勢，並取得成功。他舉例指，2021年10月在支付寶平台推出三款限量版QEE「國潮系列」，每款一萬隻，就在短短95秒內全數售罄。
他強調，電子商貿平台特別適合貨量不多的中小型企業及製造商，「企業不妨投資時間及金錢試試，說不定會取得好的成果。」
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